Expozitia Lucian Bernhard

Expozitia "Lucian Bernhard – Publicitate si design la inceputul secolului XX" la Muzeul de Arta Timisoara

Centrul Cultural German Timisoara si Institutul German pentru Relatii Externe, in colaborare cu Muzeul de Arta Timisoara organizeaza din 20 mai pana in 6 iunie 2010 expozitia Lucian Bernhard – Publicitate si design la inceputul secolului XX. Expozitia, gazduita de Muzeul de Arta, la etajul 1 al Palatului Baroc din Piata Unirii, va fi deschisa in data de 20 mai, la ora 18, de catre curatorul german al expozitiei, domnul Hubert Riedel.

In data de 21 mai, de la ora 11, domnul Riedel va sustine un workshop de design de afis pentru studentii de la Facultatea de Arte Plastice, sectiile Design si Grafica.

Nascut in 1883 in apropiere de Stuttgart, Lucian Bernhard s-a stabilit in 1901 la Berlin. Dupa ce a realizat primul sau afis, pentru o fabrica de chibrituri, cariera sa s-a bucurat de un imens succes. In 1903, la numai 20 de ani, Bernhard avea deja propriul sau studio in centrul Berlinului. In 1922, el devine primul profesor german de design grafic, iar in 1923 este invitat sa tina prelegeri in Statele Unite. Bernhard decide sa se stabileasca la New York, devenind foarte interesat de decoratiuni interioare si pictura. El este de asemenea cunoscut ca realizator a mai multor seturi de litere (fonturi). Bernhard a murit in 1972.

Lucian Bernhard este considerat unul dintre cei mai importanti designeri grafici din secolul trecut. Desi numele lui nu este foarte cunoscut, munca sa de pioneriat in domeniul designului publicitar influenteaza pana in ziua de astazi acest domeniu. Logo-uri ca Bosch, Audi si Pelikan pastreaza inca designul lor original, conceput de Lucian Bernhard.

Produsul cauta clienti. Altadata atentia publicului era atrasa de postere sau foi volante, insa astazi adevarate campanii de corporatie, reclame si produse plasate in media electronica au acaparat piata. Insasi designul produsului trebuie sa fie orientat din start catre o viitoare strategie de marketing. Modul in care produsul intra pe piata a devenit mai important decat produsul insusi. Diverse specializari profesionale – de la cercetatori ai pietei pana la experti in marketing – si-au unit fortele pentru a deveni o industrie a seductiei care are un singur obiectiv: aducerea produsului in atentia potentialului client.

Astazi ignoram costurile imense alocate pentru promovare. Este greu sa ne imaginam ca primii pasi in designul profesional au fost facuti abia la inceputul secolului XX. Atunci produsele erau promovate in special prin postere care, in paranteza fie spus, au fost folosite in viata publica in scopuri politice sau comerciale inca din antichitate. Semnificatia posterului ca mod de promovare a continuat sa creasca de-a lungul vremii: in Franta secolului al XIX-lea, designeri ca Jules Cheret sau Henri de Tolouse-Lautrec au jucat un rol de pionierat in crearea unui nou tip de design. Pentru succesul reclamei, ei au redus cuvintele si imaginile la minimum, simplificand textul si motivele in favoarea unei forme mai impunatoare si a unui mesaj mai usor de retinut, incercand sa creeze vizibilitate imediata si intelegere, chiar si de la distanta.

Arta posterelor a ajuns in Germania in anii 1890, Berlin si Muenchen devenind centre ale noului design. Importanta noului mediu de promovare era accentuata de organizarea numeroaselor expozitii de postere la Berlin, Dresda, Hamburg sau Stuttgart. Aceste activitati, alaturi de infiintatea „Societatii Prietenilor Posterelor" in Berlin in anul 1905, au contribuit la profesionalizarea marketingului.

Un designer in mod special a influentat decisiv istoria designului in Germania: Lucian Bernhard. El a pus bazele Plastikstil-ului, posterul obiectiv care s-a dezvoltat la inceputul secolului al XX-lea. Tot el a devenit primul profesor de publicitate. In biroul sau din Berlin, Bernhard concepea postere, reclame, tipuri de litera si crea logouri pentru companii. A facut primii pasi inspre crearea ideii de identitate corporatista. Marcile lui Bernhard pentru companii precum Bosch, Stiller sau Audi sunt folosite si astazi. Creatiile sale produc efecte si astazi, chiar daca numele designerului nu mai este asociat cu produsul.

Apoi, in fata ochilor unei largi audiente, artistul a devenit victima naturii efemere a subiectului sau: faima lui Bernhard a s-a sters odata cu aparitia reclamelor din ziare. Astfel, expozitia de fata, itinerata la Muzeul de Arta Timisoara este prima retrospectiva solo a artistului Lucian Bernhard. Niciodata pana acum Bernhard nu a fost prezentat in acest fel, nici in Germania, nici in Statele Unite, unde a locuit incepand cu 1923. Ani de studiu si dedicatie a curatorului Hubert Riedel au constituit fundatia acestui proiect de expozitie, care ofera o privire in detaliu a vietii si activitatii artistului. (Ursula Zeller)